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我的店铺适合做直通车还是钻展呢?
时间:2020-08-05    来源:易亚网络
直通车和钻展是目前淘宝、天猫运营比较普遍的推广模式,那对于店铺来讲,到底是钻展好还是直通车好呢?很多做淘宝的卖家经常会纠结于这两种推广方式,虽然钻展和直通车在某种程度上都是推广店铺一种手段,但是从推广方式和效果来说,两者还是有很大的区别,今天电商代运营小编就给大家分析下两者的差异。
 
1、收费方式:
 
两者第一个区别就是收费方式,直通车是按照点击收费的,一个独立的IP点击一次,就会扣费一次。而钻展是按照展示收费的,即广告所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。直通车的质量分提高了,点击单价就下降,而钻展是点击率越高,点击单价就越低。
2、投放效益:
 
直通车是有针对性的投放,能够精准的找到目标群体,避免无效点击流量。而钻展属于地毯式的群体推广,覆盖面广,有时候有一千个人看到你的商品展示,但可能连一个转化量也没有,如果幸运的带来几次点击量,那从投放成本和效益来看,钻展的性价比就会远远高于直通车。
 
3、转化率追踪:
 
直通车的店铺流量的转化率会相对来说比较稳定,而钻展就不一定了。并且直通车昨天的转化率可以通过量子恒道或者的后台清晰地看到,钻展只能通过量子恒道查看,而具体到某个广告位产生的销售件数,是不能直接看到的,也就是说如果同一天又同时投放几个广告位的情况,是不能统计出哪个广告位的转化率更好的。解决这个问题的办法只有一个,就是同一天只是投放一个广告位就可以得到想要的结果。
 
4、图片要求:
 
直通车是按照商品的形式展现在页面搜索也的右侧和最下方,直通车更看重的标题,对图片要求比较低,不一定非得是专业美工做出来的图片才能用,用一般的美图工具做出的图片也可以获得点击率。但是钻展不行,钻展取决于图片创意,钻展展示的位置一般都在淘宝首页二屏、时尚频道首页通栏、创意站频道轮播图等多个流量较大的区域,对图片要求非常高,尤其是出现在淘宝首页的广告位的图片,都是要求一级创意图的,如果一家店铺的美工技术不够好,做出的图片就有可能无法通过钻展的审核。
 
5、适合卖家:
 
直通车很考验一家店铺卖主的运营水平,需要对目标客户有了解,做到精准投放,优化关键词,流量转化,直通车比较受中小卖家的欢迎。钻展操作性比较简单,门槛低,只要求美工技术好。而且钻展相对来说流量更大,一天消耗几万元都有可能,大中卖家一般比较喜欢玩钻展。
 
因此,两种推广模式各有利弊,在推广店铺与产品过程中,卖家要根据实际情况,搭配选择直通车与钻展两种推广方式。有任何问题都可以在网址首页咨询淘宝代运营客服解答哦。
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